如火如荼的牛奶婴配粉配方大战的战火也烧到了羊奶粉品类之上。近日，纽迪希亚凭借“羬羊研究”在有着“儿科营养领域诺贝尔”之称的欧洲ESPGHAN学术年会上获得权威认证，其在幼儿肠道健康领域的研究进展，也引发了业内的高度关注。
在业内看来，纽迪希亚的“羬羊研究”填补了我国婴幼儿配方羊奶粉幼儿临床研究领域的空白，同时也推动羊奶粉市场竞争进入“创新配方+科学实证”新竞争阶段，并为下一阶段羊奶粉行业发展提供了新动力。
一直以来，由于特殊的分子结构和蛋白差异，婴幼儿配方羊奶粉是部分国内消费者所关注的热门品类，也备受国内外乳企重视。在国内实施第二次婴幼儿配方奶粉配方注册制时，有超百款婴配羊奶粉品牌入局，包括纽迪希亚等头部乳企也都推出了婴配羊奶粉产品。
不过在上一轮市场竞争中，相比于婴配牛奶粉的配方大战，婴配羊奶粉的市场竞争还主要集中在成分、奶源等基础层面。但随着市场逐步成熟与消费者日益理性，仅靠品质或概念已无法满足其对配方科学性、功能明确性的深层次需求。
展开剩余69%在业内看来，羊奶粉在很长一段时间里，都属于信息不对称产品。但随着消费群体的迭代，年轻一代的父母已经不再迷信于营销概念，消费选择更加自我自主，做出最终选择前需要了解产品配方“为何有效”及“效果如何”，其更加关注消化不适、免疫力等具体功能点，并且需要得到临床数据的支撑。
艾媒咨询公布的2024年婴幼儿配方奶粉需求报告显示，75.1%的消费者认为营养配比科学的奶粉能够助力婴幼儿全面成长，其中增长免疫力（77.9%）、调节肠胃（72.1%）和好消化、易吸收（71.2%）排在消费者关注的前三位。
市场人群和需求的变化，也倒逼羊奶粉企业要做出差异化的产品：一方面，要继续提供更高品质、更多营养成分的优质羊奶粉产品；另一方面，需要通过创新配方和充分的临床实证，来建立配方的差异化，并让消费者认同。
而纽迪希亚的“羬羊研究”正是市场代表性的变化之一。据了解，纽迪希亚创新性地将多种先进科学技术融入AI健康监测服务，“羬羊研究”在此基础上，通过数字化平台，针对中国1-2岁幼儿，探究其肠道健康状况、生活质量、日常营养需求等。本次收录的研究结果主要聚焦于宝宝在胃肠道症状、胃肠道相关行为、认知发展、情绪表达、生理功能、身体症状这六大关键领域的表现，为婴幼儿羊奶粉配方在改善中国幼儿肠道健康方面的潜在作用提供了科学依据。
研究结果显示，在使用特定的羊奶粉配方喂食7天后，幼儿因进食不适而在喂食过程中或结束时哭闹的情况显著减少；14天后，腹胀等胃肠不适的症状得到显著缓解；21天后，胃肠道健康状况得到提升，夜醒、腹泻、便秘等情况的发生频率显著降低；28天后，生活质量得到提升，皮疹的发生频率显著降低。这6大喂养实证效果显示，该羊奶粉配方对改善中国幼儿胃肠健康以及提升生活质量方面存在潜在益处。
据了解，目前上述羊奶粉配方已经应用于爱他美卓徉羊奶粉中，其特别添加双乳铁蛋白（源生乳铁蛋白+强化乳铁蛋白）、益生菌、益生元三大自护成分，共同激发宝宝“自护力”。这一升级体现了纽迪希亚从科研到产品落地的敏捷转化能力，彰显了科研驱动产品创新的核心逻辑。
在业内专家看来，不难发现，在国内激烈的婴配粉存量市场竞争中，过去传统的“品牌+渠道”的市场竞争模式正在失效，战火早已从代言人、价格战等层面延伸到实验室，而这也将加速国内婴配羊奶粉市场的洗牌。未来，只有真正投入研发，拥有大量临床实证成果的品牌，才能在后续竞争中脱颖而出。同时，对于中国消费者而言，新一轮科研竞赛也将为中国宝宝带来更好的营养和成长。
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